Le luxe au Masculin, Georges V Paris

Depuis 2009 on enregistre que le luxe masculin représente un marché mondial d’environ 180 milliards d’euros. Son taux de croissance annuel moyen est de 14%. Aussi nous avons voulu en savoir plus sur cette nouvelle terre de conquête en nous intéressant au temple de la beauté masculine de l’avenue Georges V, Paris, le cercle Marc Delacre. 

[row] [one_third] [/one_third] [two_third] Les critères de luxe pour les hommes sont souvent synonymes de fonctionnalité et de raison. On note aujourd'hui qu’à la performance, l’efficacité et la puissance s’ajoutent des attentes de beauté et d’émotion. Le luxe est un moyen pour ces messieurs de valoriser un parcours social. Il permet de se distinguer et les hommes attendent, d’une marque ou des prestataires de service, des réponses sur-mesure, une relation privilégiée, des garanties d’expertise. Pour nous aider à plonger dans l’intimité de l’un des lieux de prédilection de ces consommateurs de qualité et de prestige, nous avons rencontré le maître de la beauté globale au masculin. Interview. [/two_third] [/row]

LiveCoiffure : Qu’est devenue la coiffure masculine depuis la mixité des salons ?

Marc Delacre : le métier a été envahi par les salons unisexes. Hors les coupes pour hommes et pour dames sont deux métiers bien différents en ce qui concerne la technique de travail. Pour les hommes tout est dans la coupe, ce qui nécessite une grande précision. Pour les femmes le coiffeur peut faire preuve de plus de créativité. Et comme j’aime le dire, il est rare de rencontrer un couturier compétent dans la confection d’une robe et qui le soit autant pour un costume !

 

LC : Alors que devient ce savoir faire traditionnel ?

MD : il reste quelques bastions comme le nôtre. Bien que nous soyons un peu à part avec nos 700m2 dédiés à la beauté globale de l’homme et notre équipe de quarante personnes. Les clients qui fréquentent notre cercle recherchent des professionnels formés. Ainsi, nos esthéticiennes le sont par nos fournisseurs et répondent à des protocoles exclusifs Delacre. Notre institution respecte depuis plus de vingt ans le travail traditionnel du coiffeur homme et maître barbier. Coupes aux ciseaux, effilage au rasoir sont notre quotidien ! Nos coiffeurs sont à l’écoute pour une prestation personnalisée : diagnostic cuir chevelu/cheveu, protocole de soin associé, technique de coupe, massage du cuir chevelu, coloration. Notre ligne de conduite tient en trois mots clefs : Compétence, accueil, disponibilité !

 

LC : Vous avez choisi un positionnement haut de gamme alors que la coiffure pour hommes se vend presque au rabais, pourquoi ?

MD : tout d’abord en France on doit calculer ses prix en fonction du coût horaire d’une entreprise, et du temps passé ! A cela il faut ajouter la valeur de la qualité. Quand un service n’est pas bon c’est toujours trop cher, jamais le contraire ! De plus chez nous, au cercle Delacre, l’hygiène, la propreté, l’espace, l’emplacement se paient aussi.

 

LC : Quels sont vos critères pour sélectionner votre personnel ?

MD : Mon leitmotiv : être doté d’une grande générosité, disponible. Avoir conscience que l’on peut transformer la vie de quelqu'un, vendre du bonheur ! Le problème des coiffeurs est son manque d’écoute de leurs clients. Cette profession souffre d’énormes lacunes en ce qui concerne la communication. Pourtant la base pour réaliser un diagnostic, comprendre les attentes, expliquer correctement ce que l’on va faire et pourquoi. Cela rend les clients heureux et les fidélise ! Ce sont d’ailleurs les critères de notre charte qualité, mis en place pour le développement de la franchise Marc Delacre. Le premier établissement a ouvert ses portes à Kiev.

 

LC : Un conseil aux hommes pour choisir leur salon ?

MD : pour faire leur choix, je leur conseille de se renseigner sur l’organisation d’un salon, sur l’hygiène. Rien de plus dangereux que des lames de rasoir inchangées d’un client à l’autre et du risque de mycose. Vérifier le respect des rendez-vous et de la bonne compréhension de ses attentes de la part du coiffeur. Si tout est bien réalisé et que la satisfaction est là... soyez fidèle à votre coiffeur !

Christine Margossian pour LiveCoiffure.com

 

Le Cercle au masculin