Chasseur de tendances : c’est quoi ?

Leur travail est de prévoir l’évolution de la consommation. Le chasseur de tendances travaille non pas avec une boule de cristal mais en étant connecté au monde via le web, la rue, les voyages, les différents salons professionnels.
Bref il s’agit d’être informé 24h/24 de tout ce qui se passe dans le monde du design, de l’architecture, de la gastronomie, de la musique et en particulier avoir cette fibre pour découvrir un détail qui peut devenir un futur must ou It !
Il s’agit finalement pour ces personnes d’avoir une sensibilité pour anticiper l’air du temps ! La réactivité doit être permanente lorsque des phénomènes de société surgissent : croyance des pays émergent, état de crise, changement climatique, nouveau comportement alimentaire, technologie… autant de domaines qui changent la manière de consommer.
L’organisation internationale de tout cela est né dans les années cinquante avec la pionnière Nelly Rodi puis Fred Carlin. Depuis, les bureaux qui donnent l’info du swag au monde sont : Nelly Rodi, Peclers, Promostyl ou encore Carlin International. Leurs clients sont les marques de prêt-à-porter, de Haute couture. Il existe aussi d’autres bureaux de tendances pour l’immobilier, les cosmétiques, l’art de la table, le design automobile. Il en sort deux fois par an un cahier de tendance avec lequel tous les métiers travaillent.
C’est la liste des best of à venir. Il est constitué de planches illustrées. Qui matérialisent les recherches des agents envoyés dans le monde entier à la pêche aux informations.
Vingt cahiers sont édités deux fois par an, trois à cinq ans avant que la mode nous donne le LA. (Autant dire que lorsque nous pensons être en plein dans la tendance… nous sommes déjà dépassés !)
Dans ces précieux cahiers, vous trouvez les gammes de couleurs, des photos d’ambiance, des motifs, des échantillons, des croquis, des textes, le tout décodé pour chaque marque et métier, ce qui leur permet d’imaginer les fameuses collections.
Le tout premier cahier de tendances est l’œuvre de Maimé Arnodin : l’Alphabet des couleurs. Depuis 1963, les bureaux de style vont piocher dans un nuancier déjà prêt : la gamme Pantone, qui référence pratiquement toutes les couleurs existantes.
De là à devenir les informations de formes, textures, volumes et couleurs pour les coiffeurs ambassadeurs de chaque marque… il n’y a qu’un pas ! La mode ou l’univers de la liberté de consommer, hum.